AI 추천 트래픽 (AI Referral Traffic)

AI 추천 트래픽이란?

AI 추천 트래픽은 ChatGPT·Perplexity·Gemini 같은 AI 답변 엔진을 경유해 웹사이트로 유입되는 트래픽으로, GA4의 referrer에서 chatgpt.com·perplexity.ai 등으로 식별합니다. 전체 웹에서 차지하는 비중은 아직 약 1% 수준이지만, 전환율이 일반 검색 대비 크게 높게 보고됩니다.

규모는 작은데 가치가 큰 이유

AI에 질문을 던지는 사용자는 이미 비교·결정 단계에 있는 경우가 많아 의도 밀도가 높습니다. 그 결과 AI 추천 유입은 organic 검색 대비 여러 배 높은 전환율을 보인다는 분석이 많습니다(출처별 편차 큼).

측정의 한계 — 일부는 보이지 않는다

referrer가 있는 유입은 GA4에서 분리되지만, AI 앱·인앱 브라우저에서 referrer 없이 넘어오는 유입은 direct로 집계됩니다(다크 트래픽). 따라서 AI 추천 트래픽은 referrer 기반 분리 + 브랜드 검색량·direct 추세 같은 보조 지표를 함께 봐야 실제 규모에 가까워집니다.

관련 용어

• 다크 트래픽 (Dark Traffic)
• 의도 밀도 (Intent Density)
• AI 셸프 셰어
• 인용률 (Citation Rate)